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我烧网利用博百优SEO大赛进行了一次非常成功的网络营销

发表于:2010-05-22 04:32 来源:织梦SEO团队 点击:

admin5站长网于2010年4月份举办为期三个月的第四届站长SEO大赛(http://www.tzwoo.cn/news/20100413140.html)。本次大赛设定的搜索关键词是“博百优”,报名参赛的站长需要把这个关键词在自己的个人网站里做一定的优化,如果能做到百度搜索自然排名的前五,站长网将提供一定的现金奖励,由于今年的奖金比较可观,吸引了众多个人站长的参加。

目前笔者在使用谷歌趋势搜索“博百优”时意外发现,“博百优”的搜索量竟然不足,导致其趋势图表无法显示。admin5官方曾表示这次大赛会在国内50家网络媒体以及平面媒体同步宣传,但从目前的传播效果来看,不甚理想,甚至是很失败。没有足够的关注度让这次SEO大赛从一开始就是个杯具,而用“博百优”堆砌出来的信息垃圾更是遭到一些网友的反对。所谓的SEO大赛,对提升SEO实战技巧的帮助实在太少。

虽然这次大赛没能获得太多影响,却有不少网站借助大赛进行自己的推广,这其中当然包括大赛的赞助商挚盟,还有一直以来处于排名前列的的苏囧等博客。然而不难发现,最巧妙、成功地在这次大赛期间进行网络营销的是我烧网。

我烧网是一个博客聚合型社区网站,内容由博客作者自行同步,这些来自博客的内容经过用户的众包式提炼形成一个精彩的阅读平台。对于普通用户而言,我烧网可以提供赏心悦目的内容;对于博主而言,我烧网又是一个博客推广的极佳途径。“博百优”SEO大赛也同样是面向个人博客,而SEO的最终目的也是推广。从这两方面来看,我烧网跟“博百优”SEO大赛之间确实有着比较密切的内在联系。我烧网也开始根据自身的特点开始投放一系列广告,借助“博百优”SEO大赛提升自己的知名度。

我烧网的这次网络营销并没有按常理出牌,反而出其不意,取得了很不错的效果。总结其巧妙之处有以下三点:

1. 抓大放小。基于对“博百优”SEO大赛传播效果的考虑,我烧网并没有把广告直接投放到大赛的官方网站上,也没有去赞助大赛,而是把广告投放到参赛者中前两名的博客网站上。这样不但节约了广告费,而且获得的效果要远远大于直接赞助SEO大赛本身。

2. 有选择的广告投放,我烧网只在目前参赛者中前三名的网站上投放广告。每天通过“博百优”这个关键词进入这三家网站的人大多是SEO大赛的关注者或者是参赛者,前两名网站恰恰是这些人重点关注和学习的对象,而这些参赛者和关注者也基本上都是博客作者。一旦这些人通过关键词“博百优”进入到这三家网站,基本上都可以看到我烧网投放的广告。

3. 广告词选择贴切。“博百优”SEO大赛的众多参赛者和关注者都想把自己的博客推出去,让更多的人看到。我烧网抓住博主的心理特点,选择“推广博客最佳选择”作为广告词,完全跟博主心理相吻合。面对“推广博客最佳选择”的广告诱惑,这些急于推广自己博客的参赛者们自然会点击进来,由此其广告效果可见一斑。这种投放广告方式在一定程度上避免了因海量无规则投放造成的资源浪费,节约了成本;同时,又在效果上有一定的保障,达到有限资源的合理配置。

虽然目前无法拿我烧网的详细数据,至于广告效果究竟如何还是应该用数据说话,但总的来说,我烧网在“博百优”SEO大赛过程中的广告方法及手段,值得每一个网络营销实践者学习,想必这将成为一个网络营销的典型成功案例。